2018年7月1日に、アメリカのYouTuberでチャネル登録者数530万人を超えるSafiya Nygaardが「Trying A Full Face Of Japanese Drugstore Makeup（日本に売ってるコスメでフルメイクしてみた）」という動画を公開し、5日間で320万回再生を超えるほど話題になっている。
出典：https://youtu.be/esJkln9wAEg
今回の企画はタイトル通り、日本に旅行した際にドラッグストアなどで購入した日本のコスメを使っていつも通りフルメイクをしてみるというもの。今世界中でJ-Beauty（Japanese Beautyの略）という日本製のコスメや日本人のスキンケア方法が大注目され、各地のメディアでは”あなたが知るべきJ-Beautyについて”や”次に流行るのはJ-Beauty？”など多くの特集が組まれている。
視聴者からは「いつもの倍可愛く見えるよ！！」「日本のコスメってパッケージからすでに可愛すぎる」「もう日本に行くしかないって。全てが完璧だもん」など様々なコメントが寄せられた。
出典：https://youtu.be/esJkln9wAEg
最近まで韓国メイクがブームとなっていたが、J-Beautyが注目されるようになった理由は主に2つ。一つ目は伝統的な美の感性を大事にしつつも最先端のサイエンステクノロジーに基づく高品質な商品開発。そしてシンプルだけど効果抜群なスキンケア方法だ。動画投稿者は日本のドラッグストアの品揃えの多さや最新コスメに度々驚かされたと語っており、そんな日本製品の良さを知った外国人がより多くの日本製コスメを購入し瞬く間に完売となる日もそう遠くはないのかもしれない。
